当今北京是一个国际化的大都市，京味文化有着更新的内涵，京味不仅代表着皇城的文化，明清文化，也融入了奥运文化，都市文化。 7月4日，由北京商报社主办、北京商报《商旅周刊》承办的首届“十大新京味旅游名片”评选活动结果揭晓，并在红楼宴酒店举行颁奖仪式暨研讨会。
经过10余位国内知名专家学者的讨论，最终国家体育场（“鸟巢”）、琉璃厂、798艺术区、南新仓、什刹海、南锣鼓巷、国家游泳中心（“水立方”）、北京大观园、恭王府，北京礼物旗舰店获得首届“十大新京味旅游名片”；湖广会馆、烟袋斜街、拉斐特城堡、石景山游乐园。尚8文化创意产业园获得“新京味创意名片”奖；北京前门文化有限公司生产的“前门映像青瓷茶具组”获得“新京味旅游特色纪念品”。
鸟巢 打造首都休闲旅游新地标
鸟巢可以概括为五个结合，第一，是自然和社会的结合，鸟巢很自然鸟筑的巢，来按照人类的形式作为一个建筑物，自然和社会的结合；第二个结合是中国和外国的结合，叫中外结合，是外国人设计的，中国人建起来的，中国人能理解，外国人也能理解。
第三个结合是传统跟现代的结合，如果古代人活到今天也会花50块钱买一张门票去参观一下，传统和现代的结合；第四个结合是叫体育和休闲的结合，它是一个体育设施，现在把它作为一个观光的景点，作为旅游的景点这么一种结合。最后一个结合叫形式和内容的结合，形式，你看强大的视觉力，冲击力，然后内容是文化。因此，它必将成为北京休闲旅游新地标。
